jueves, 29 de julio de 2010
miércoles, 14 de julio de 2010
COMPARACION REGISTRO DE PATENTES EN LA USPTO (COLOMBIA, CHILE, PERU, INDIA Y JAPON)
La cuestión es simple, si no tenemos una buena calidad de educación pues sencillamente nuestros estudiantes no van a desarrollar cualidades investigativas, si adicional a esto las empresas consideran que el dinero asignado a investigación y desarrollo es un gasto que debe evitarse al máximo y la porción de gasto público en estos rubros no supera el 0,5% del PIB; el resultado no podría ser otro: 34 PATENTES REGISTRADAS EN LOS ULTIMOS 5 AÑOS EN LA USPTO (Entidad encargada del registro de patentes en los Estados Unidos).
No solamente es preocupante, es simplemente decepcionante: mientras el mundo asigna tiempo, recursos, profesionales, talentos; todos enfocados a procesos de innovación en Colombia todavía creemos que el futuro esta en las exportaciones tradicionales.
El mundo ya despertó: las grandes potencias económicas del mundo saben que el nuevo futuro es la innovación: Japón registro en el mismo lapso de tiempo la interesante cifra de 169685 patentes en la USPTO. Es decir que por cada patente colombiana Japón logró poco menos de 5 mil.
Adicional a lo anterior, no solamente es relevante el numero de patentes sino los procesos de generación de valor que se producen de allí en adelante: las 34 patentes colombianas (con la felicitación para los investigadores que a pesar de todos los inconvenientes lograron este resultado) corresponden a 29 clases de productos o procesos entre los que se destacan: aparatos, aplicaciones para cirugía, procesos plásticos entre otros.
En Japón las casi 170 mil patentes corresponden a mas de 380 clases diferentes, dentro de las que se destacan: transmisores, semiconductores, electrofotografia, televisión, recuperación de información, telecomunicaciones y energía por solo mencionar algunas.
Y si nos comparamos con el resto de América Latina las noticias no son mejores: Chile en el mismo lapso logro resultados importantes: 2.5 veces las patentes registradas por Colombia; si bien no es un número importante comparado con potencias como Japón, Corea o Alemania si es bastante rescatable en el escenario latinoamericano teniendo en cuenta que tiene menos de la cuarta parte de la población colombiana. Respecto de la tipología de las patentes registradas los chilenos le han apostado a procesos de investigación y desarrollo en áreas como química - biología, química inorgánica, aplicaciones a gestión de datos, mejoramiento de infraestructuras entre otras.
IDEAS CLAVES EN PROPIEDAD INTELECTUAL
A continuación relacionamos unos conceptos claves respecto de Propiedad Intelectual con base en el documento CONPES 3533 del Consejo Nacional de Política Económica y Social Departamento Nacional de Planeación emitido en el año 2008 y en los conceptos emitidos por la Superintendencia de Industria y Comercio
Patentes
La patente es un título de propiedad otorgado por el gobierno de un país, que da a su titular el derecho a impedir temporalmente a otros la fabricación, venta y/o utilización comercial de la invención protegida. Cuando expira la patente, expira asimismo la protección y la invención pasa a pertenecer al dominio público; es decir, el titular deja de tener derechos exclusivos sobre la invención, que pasa a estar disponible para la explotación comercial por parte de terceros. Hay dos Tipos de patente: patente de invención y modelo de utilidad
Patente de invención: Es un título de propiedad que se otorga a todo nuevo producto o procedimiento que ofrece una nueva manera de hacer algo, o una nueva solución técnica a un problema. La patente de invención se concede por un término de veinte (20) años, contados a partir de la fecha de presentación de la solicitud.
¿Qué se puede patentar como patente de invención? Procedimientos, métodos de fabricación, máquinas, aparatos, sustancias, composiciones. Una receta de cocina se podría registrar como patente de invención, siempre y cuando cumpla con los requisitos de novedad, nivel inventivo y aplicación industrial.
Modelo de utilidad: Es un título de propiedad que se otorga a toda nueva forma, configuración o disposición de elementos, de algún artefacto, herramienta, instrumento, mecanismo u otro objeto o de alguna parte del mismo, que permita un mejor o diferente funcionamiento, utilización o fabricación del objeto que le incorpore o que le proporcione alguna utilidad, ventaja o efecto técnico que antes no tenía. La patente de modelo de utilidad se concede por un término de diez (10) años, contados a partir de la fecha de presentación de la solicitud
¿Qué se puede patentar como modelo de utilidad? Artefactos, herramientas, instrumentos, mecanismos o alguna parte del mismo. Un procedimiento NO puede ser objeto de una patente de modelo de utilidad.
NO SE CONSIDERAN INVENCIONES (Art. 15 D 486)
a) Los descubrimientos, las teorías científicas y los métodos matemáticos;
b) El todo o parte de seres vivos tal como se encuentran en la naturaleza, los procesos biológicos naturales, el material biológico existente en la naturaleza o aquel que pueda ser aislado, inclusive genoma o germoplasma de cualquier ser vivo natural;
c) Las obras literarias y artísticas o cualquier otra protegida por el derecho de autor;
d) Los planes, reglas y métodos para el ejercicio de actividades intelectuales, juegos o
actividades económico-comerciales;
e) Los programas de ordenadores o el soporte lógico, como tales; y,
f) Las formas de presentar información.
Diseños Industriales
Los diseños industriales son todas las FORMAS EXTERNAS O APARIENCIA ESTETICA de elementos funcionales o decorativos que sirven de patrón para su producción en la industria, manufactura o artesanía; con características especiales de forma que le dan valor agregado al producto y generan diferenciación y variedad en el mercado. La modalidad de protección se denomina REGISTRO DE DISEÑO INDUSTRIAL. Se puede registrar cualquier forma bidimensional o tridimensional. El Registro otorga al titular de éste, el derecho a la explotación exclusiva del Diseño y lo faculta para impedir que terceros no autorizados lo copien o lo imiten. La protección se otorga por Diez (10) años a partir de la fecha de presentación, NO renovables y cubren el territorio nacional
SECRETOS INDUSTRIALES
Para proteger un Secreto Industrial no se necesita efectuar ningún trámite. Un secreto industrial estará protegido contra la revelación, adquisición o uso sin consentimiento de manera contraria a las prácticas leales del comercio por parte de terceros en la medida en que:
- La información no sea conocida en general, ni fácilmente accesible a las personas integrantes de los círculos que normalmente manejan el tipo de información de que se trate.
- La información tenga un valor comercial efectivo o potencial por ser secreta.
- En las circunstancias dadas, la persona que legalmente la tenga bajo control, haya adoptado medidas razonables para mantenerla secreta.
- La información que se considere secreta deberá constar en documentos, medios electrónicos o magnéticos, discos ópticos, microfilmes, películas u otros elementos similares
Desde el punto de vista de protección a la imagen y/o a otros aspectos relacionados con la comercialización se tienen:
ENSEÑA COMERCIAL
La enseña comercial es un signo que siendo perceptible por el sentido de la vista sirve para identificar a un establecimiento mercantil. A diferencia del nombre comercial que sirve para identificar al empresario, la enseña comercial distingue al establecimiento de comercio. La enseña comercial puede consistir en palabras, letras, números, dibujos, imágenes, formas, colores, logotipos, figuras, símbolos, gráficos, monogramas, retratos, etiquetas, emblemas, escudos, o combinación de estos elementos. Le aplican las políticas de protección asi como a los procesos de eslogan o lema comercial.
MARCA
Una marca es un signo que siendo perceptible por cualquiera de los sentidos sirve para identificar o distinguir los productos o servicios en el mercado. La marca como bien inmaterial que sirve para distinguir productos o servicios puede ser uno de los activos más importantes del empresario, pues, puede representar en la mente del consumidor una determinada calidad del producto o servicio promoviendo la decisión de adquirir este o aquel producto o servicio, jugando un papel primordial en la competencia empresarial. Permite:
- Distinguirse frente a la competencia.
- Indicar la procedencia empresarial.
- Señalar calidad y características constantes.
- Realizar y reforzar la función publicitaria.
El registro otorga como protección el derecho al uso exclusivo de la marca durante el término de 10 años renovable por términos iguales. El derecho al uso exclusivo comprende la facultad del titular de impedir que terceros no autorizados usen el signo o signos similarmente confundibles para los mismos bienes o servicios o aquellos conectados competitivamente.
OTROS CONCEPTOS CLAVES:
CREACION Y PRODUCCION INTELECTUAL:
Esfuerzo de los diferentes actores, tanto públicos como privados, por generar valor económico mediante la creatividad intelectual, la investigación, el desarrollo científico y tecnológico, y el impulso a la innovación.
PROTECCIÓN DEL CONOCIMIENTO:
Necesidad de otorgar garantías al productor del mismo mediante el reconocimiento de los derechos de propiedad sobre la creación y producción intelectuales, con el fin de estimular y retribuir su producción. Así mismo, comprende el adecuado funcionamiento del sistema que garantiza el cumplimiento efectivo de estos derechos.
USUARIOS DEL SISTEMA DE PROPIEDAD INTELECTUAL COLOMBIANO:
Son usuarios de sistema de PI todos aquellos que por su actividad, producen bienes protegibles por la propiedad intelectual o son usuarios de derechos de propiedad intelectual de propiedad de un tercero. Dentro de los usuarios del SPI se encuentran las personas naturales (inventores aislados, autores, interpretes, artistas plásticos, programadores de sistemas, productores de cine y TV, periodistas, etc.), las empresas (PYMES, gran empresa nacional y multinacional), las instituciones académicas y centros de investigación tanto públicos como privados (Universidades, parques tecnológicos, incubadoras, centros de I & D, entidades gubernamentales, etc.).
WEB 2.0 Y EL SECTOR GOBIERNO
Gobierno y web 2.0
Comentarios con base en el documento Web 2.0 y empresa de la Asociación Nacional de Empresas de Internet.
España viene desarrollando acciones relacionadas con los procesos web 2.0 en dos vías principalmente: la superación de la brecha digital en su población y la evolución hacia la denominada Administración Electrónica.
En ese orden de ideas este gobierno ha asignado recursos importantes en los últimos años: entre 1999 y 2005 la inversión en TIC creció en más de un 80%, para 1999 se gastaron 840 millones de euros repartidos entre 181 para telecomunicaciones y los restantes 659 para infraestructura; para el año 2005 el escenario muestra un importante crecimiento, el total invertido en TIC para este año corresponde a 1340 millones de euros de los cuales el 77% se asocian en infraestructura y el restante 23 % en telecomunicaciones. Como proporción del gasto del estado esta inversión en TIC para el año 2005 correspondió al 3.5%.
Según Wikipedia (consultada en julio de 2010) el ranking Alexa Internet provee información acerca de la cantidad de visitas que recibe un sitio web dado. Alexa recolecta información de los usuarios que tiene instalado Alexa Toolbar, lo cual le permite generar estadísticas acerca de la cantidad de visitas y de los enlaces relacionados.
Este ranking ha evaluado las poaginas de las entidades gubernamentales españolas encontrando que erl top 5 de los portales de las comunidades Autónomas registra con la mejor posición la Junta de Andalucía, en segundo lugar se encuentra la Comunidad de Madrid, seguida de la Junta de Castilla y León y de la Generalitat de Catalunya; y cierra este grupo del Ranking Alexa de las comunidades autónomas el portal de la Generalitat Valenciana. En el caso de Ayuntamientos (alcaldías) la primera posición la tiene Madrid, seguida por Barcelona y en tercer lugar la Coruña.
¿Quien es responsable de la administración electrónica?
De acuerdo al texto analizado los grupos de interés en la administración electrónica son los políticos, los ciudadanos, los funcionarios estatales y las empresas. Se consideran las necesidades e intereses de cada grupo, de este modo a los políticos y a los funcionarios les interesa que su administración sea eficiente, que los ciudadanos lo reconozcan y que los retroalimenten para iniciar procesos de mejora. Desde la óptica de los ciudadanos y las empresas se puede decir que estos esperan que el uso de herramientas permita velocidad y eficiencia en la gestión de tramites, fácil acceso a los servicios, crecimiento en la oferta de los mismos y multiplicidad de canales disponibles.
En este orden de ideas, el gobierno español y sus diferentes dependencias cuentan ya con algunos procesos de uso de herramientas web 2.0: entre otros se usa Intranet como herramienta de aprendizaje colaborativo, así como para foros y seminarios.
Desde la orbita externa (por fuera de las entidades) el uso de web 2.0 se aplica en blogs, foros y listas de distribución. Entre los blogs se destacan aquellos donde funcionarios públicos cuentan con comunicación directa con sus ciudadanos, obteniendo observaciones, comentarios, ideas, planes, proyectos etc.
También se han usado blogs de carácter temporal como herramienta para información sobre la ejecución de un proyecto, o el avance de procesos legislativos, estos finalizan con el ciclo de vida del proyecto comentado.
¿Y Colombia como va?. En nuestro país ha avanzado en temas específicos como la Agenda de Conectividad y Gobierno en Línea procesos que ha generado entre otros beneficios la disponibilidad de trámites en línea que han disminuido sobremanera los costos y tiempos de transacción. Desde el punto de vista del gobierno y aprendizaje colaborativo no se ha avanzado mucho, solamente algunas acciones particulares de entidades a través de su página web u oficinas de prensa como publicación de noticias pero no con interacción del ciudadano.
viernes, 9 de julio de 2010
El mundial que perdió Pepsi
¿El mundial que perdió Pepsi?
Los mundiales de fútbol junto con los Juegos Olímpicos son los eventos deportivos de mayor audiencia a nivel global; así como uno de los mejores negocios y oportunidades para captar audiencia en Estados Unidos es el Super Bowl, el mundial de fútbol presenta cada 4 años una oportunidad inigualable para pautar productos y servicios aprovechando el reconocimiento de los jugadores, los protagonistas, la multiplicidad de culturas, la procedencia de visitantes de todos los continentes, el multilingüismo, etc.
Las mejores marcas aprovechan para realizar publicidad durante los partidos, en los estadios, en las aerolíneas, patrocinan las selecciones, los técnicos y hasta los árbitros, marcas de moda proponen líneas específicas para que las modelen los jugadores más reconocidos, las cadenas de televisión pagan altísimos derechos para poder reproducir la señal en cada país y generar grandes ingresos por publicidad local; en fin cualquier producto o servicio propone promociones especiales con motivo del mundial, etc; en sí el mundial de fútbol es uno de los mejores negocios si de publicidad se trata.
Es así como la batalla de las colas se ha trasladado al fútbol, Coca Cola es el principal patrocinador del mundial Sudáfrica 2010, Coca Cola para esta vez produjo un jingle exclusivo que se canta en todos los idiomas y en todos los países del mundo: el popular tema Waving Flag interpretado por K'naan en la versión anglo y David Bisbal en la versión latina, compite con el Waka Waka de Shakira por ser la canción más importante de este mundial.
Pepsi no se quedó atrás, desde hace unos años su campaña TEAM PEPSI ha sido popularizada al recrear la esencia del fútbol: estrellas y equipos. Pepsi cuenta en su nómina con los mejores jugadores del mundo, quien no quisiera tener en el mismo bando a Kaká, Messi, Lampard, y demás. Sin embargo estas estrellas han tenido un pésimo mundial, pareciera ser que se corrió un riesgo inmenso al publicitar con las mejores estrellas del mundo pero que a la postre tuvieron un paso desastroso por la cita orbital: Drogba eliminado con Costa de Marfil, Lampard deslucido con Inglaterra, Ballack y Torres lesionados, Henry no jugó, Arshavin ni siquiera clasificó al mundial, y de Kaká poco o nada se dijo en este Sudáfrica 2010.
Tal vez si el pulpo Paul los hubiera asesorado el comercial se habría grabado con Sneijder, Forlán, Villa, Muller, Podolsky etc.
¿Error del equipo creativo?, ¿acaso no pensábamos todos que entre Messi y Kaká estaba la figura de este mundial?; quien se iba a imaginar que Francia saldría eliminado en primera ronda.
En fin, el caso es que este mundial Sudáfrica 2010 trajo tantas emociones y fue tan impredecible que para el encuentro en Brasil 2014 habrá que pensar muy bien en que canastas se ponen los huevos.
Otro dato, el comercial para Alemania 2006 incluía a Beckam, Lampard, Ronaldinho, Roberto Carlos (es decir igual se equivocaron).
miércoles, 7 de julio de 2010
sábado, 3 de julio de 2010
sábado, 26 de junio de 2010
miércoles, 23 de junio de 2010
sábado, 19 de junio de 2010
¿Como se ubica Colombia en el mundo?
¿Cómo se ubica Colombia en el mundo?
Cuando hablamos del contexto económico internacional claramente se reconoce a Colombia como uno de los países del mal denominado tercer mundo. Es de notar además que si bien Colombia cuenta con unas potencialidades en temas de biodiversidad, acceso a costas, potencial turístico entre otros en muchos aspectos estamos en serias condiciones de desventaja frete a otras economías con las cuales hasta hace 40 años éramos plenamente comparables: Taiwan, Corea, por mencionar algunos.
En que estamos lejos entonces: inicialmente somos un país que basa sus exportaciones en el potencial extractivo (carbón, petróleo) y en el potencial agrícola (café, banano, etc.), sin embargo hoy por hoy la economía en el mundo se ha orientado hacia la altísima generación de valor sobre estos productos que se constituyen en insumos para la industria transformadora de los países desarrollados y en una nueva dimensión de la economía basado en la gestión del conocimiento y la innovación que se orientan en gran medida a la gestión de servicios.
Es claro entonces que hay un terreno por transitar en varias dimensiones: la primera a mi juicio se debe enfocar a la mejora de los procesos de producción, transformación, comercialización de los productos en los cuales hoy tenemos potencial (alimentos de origen agropecuario y como insumo para la industria) pero siempre con la visión de la generación de un altísimo valor agregado; en muchos ejemplos se observa como Colombia es despensa de muchos países industrializados y en consumo adquirimos muchos de los mismos productos agrícolas producidos pero con carácter de importación y en condiciones de procesados en países con un mayor nivel de desarrollo.
En segunda instancia se debe recalcar que los procesos de generación de valor, de innovación en los procesos productivos logísticos y comerciales pasa por un serio compromiso del gobierno y del sector privado en el tema de investigación y desarrollo; cuando hablamos de cómo estamos frente al mundo encontramos en este aspecto un atraso bastante considerable con el mundo entero, Colombia no es un país donde se invierta en investigación y eso origina muchos de los inconvenientes para que nuestros productos y servicios incursionen en el escenario internacional (en términos generales seguimos con la misma oferta de productos de hace 40 años); y el mundo ya cambió.
El mundo está mirando nuevas opciones, por recalcar en el aspecto alimentario: el mundo ya está mirando a los países que tienen en cuenta la afectación al ambiente en sus procesos productivos y de explotación agrícola, ya está mirando hacia los países con potencial de producción orgánica, ya está mirando hacia los países con certificación de origen por mencionar algunos ejemplos. A mi juicio las políticas públicas en este aspecto han sido equivocadas y si bien es interesante pensar en exportar uchuva a Alemania, primero deberíamos desarrollar (o adoptar) la tecnología y el conocimiento para mejorar las condiciones de empaque y transporte que tanto afectan la perecibilidad de algunos productos, por mencionar solo un ejemplo.
En tercera medida, y como lo dije anteriormente el mundo cambió; las economías mundiales no compiten hoy por la producción de bienes primarios; las economías mundiales han volcado sus ojos a la prestación de servicios, a la investigación, desarrollo del conocimiento y nuevas metodologías que les permitan ser cada vez mas competitivos; hoy por hoy las empresas que generan mayores ingresos están en los sectores de telecomunicaciones, desarrollo de software, entretenimiento entre otros.
Colombia se encuentra en un momento en el cual puede aprovechar muchas ventajas basadas principalmente en el talento humano; a nivel mundial nuestro país es reconocido por la calidez de sus personas, la capacidad de trabajo, y en aspectos técnicos nuestros ingenieros son reconocidos por su calidad en el desarrollo de software, por el buen servicio que podemos prestar en términos de atención y cortesía telefónica, por la creatividad y la calidad en la producción de programas de televisión y comerciales y por la calidad en los denominados servicios de turismo salud; entre otros.
¿Qué hacer entonces? Colombia debería apostarle a este tercer sector, pero no con una apuesta de menor valor en cuanto a mano de obra se refiere: claramente debemos orientarnos a desarrollar el conocimiento suficiente para que el mundo nos mire en dos aspectos: como proveedores y posibles aliados mediante la prestación de servicios de nuestros profesionales a desarrollos de otros países (maquila de servicios si el término aplica); y en segunda instancia a desarrollar nuestra propia oferta de servicios prestados en Colombia o en otros países pero siempre con una visión de generación de valor, producción de conocimiento orientada hacia una nueva ventaja competitiva.